我院承接的华侨城委托的“自贡彩灯产业化发展研究”课题，近期召开研讨会。北京大学文化产业研究院院长向勇教授、院长助理刘结成教授，来自自贡的彩灯企业——自贡海天文化股份有限公司裴笑丛董事长、海天文化研究院王波院长，来自文旅管理部门和文旅企业的专家——原北京市文旅委副秘书长、北京洪泰文旅科技股份有限公司陈永平副总裁到会并作主题发言。裴笑丛董事长、王波院长介绍了彩灯企业及自贡春节灯会发展的历程，当前企业和产业化发展面临的问题，以及当前国内外彩灯灯会活动和市场情况，自贡市在推动彩灯企业和产业化发展方面采取的措施及亟需解决的问题。课题负责人孙宽平研究员介绍了课题的背景、内容、要求，课题组部分成员前期赴自贡、南京等地的实地调研、华侨城与课题组部分成员的研讨情况。执行院长沈体雁教授主持研讨，课题组部分成员参加研讨。
综合此次研讨和前期课题研讨情况，形成如下建议：
一要从政策层面明确自贡彩灯及灯会的文化创意定位。自贡市政府要与省有关厅局，游说国家有关部委，要从政策规定中明确自贡彩灯和灯会的文创产品和产业的定位。从文化和社会心理看，人类天然地对黑暗恐惧和排斥，而对光明则有强烈追求和向往，从火的应用到灯的发明，电的发明和现代光源的不断创新发明，给灯的艺术表现提供了更多创意空间、材料和技术手段。在原始崇拜、宗教信仰和社会文化心理中，灯不仅有祛除黑暗、营造安全温馨环境的实用功能，而且被赋予了承接天道、开悟智慧、象征知识与光明、温暖的文化寓意，为此宗教活动、重大民俗节庆中要燃灯、供灯、用灯火营造欢乐喜庆气氛，由此发展起来的彩灯及其灯会活动，把民俗节庆娱乐、社交、消费与知识建构、智慧启发、宗教仪式融为一体，使人在特定场合特殊环境下由视觉刺激实现情感的释放和宣泄。文学艺术中和民俗节庆活动中，灯被赋予了很多寓意，并以多种艺术形式和技术手段加以呈现。所以彩灯及其灯会首先要明确文化价值的定位，而且由于彩灯在民俗节庆活动中的广泛应用，及其现代彩灯灯会的丰富发展并与各地民俗节庆文化活动、文旅产业发展的相结合，使得彩灯及其灯会活动的创意、设计、制作、布展、服务等具有文创产品并有发展为文创产业潜质和市场价值。目前各地灯会活动总体感觉游园性、艳俗性、娱乐性、商业性、功利性比较强，而文化艺术表现和精神感受层面的呈现不足，就是因为为了盈利比较注重彩灯感官刺激和吃喝玩乐氛围的营造，而对彩灯及其灯会的文化精神层面、理性层面和信仰层面关照、设计以及表现不足。一个文创产品形成产业化发展，应具有高技术的生产手段、以企业为主体的规模化的生产方式，持续稳定多样化的市场需求、专业化分工和协作的产业链条等四个要素。
二要对自贡彩灯的品牌体系、产品体系进行梳理。现在自贡已经有了运作多年的春节灯会，在建的集国际国内彩灯之大成的永不落幕的彩灯主题公园，成长了一批彩灯企业，并在国内外成功运作了一些灯会活动，自贡市要对这些已有的灯会、灯园、灯品、灯饰、仿真产品等，彩灯创意设计制作公司、灯会运作公司、各种文化创意企业等进行梳理，按照创意、设计、制作、生产和灯会布展、运作，构建能够统领这些系列产品和活动、足以代表自贡彩灯及灯会活动整体形象、规范统一标识的公共品牌体系和产品体系，并对统一标识的公共品牌规范使用。
三要加快构建自贡彩灯的标准体系。自贡市政府要和四川省有关厅局一起，会同有关部委、大专院校、研究院所，研究制定并推动出台规范彩灯和灯会的技术标准、工艺标准、服务标准、工程施工标准等，要按照彩灯制作工艺流程规范从业人员的技术资格和职称评审标准，目前自贡市政府要先按照品牌体系和产品体系，出台地方标准和企业标准，让采购、使用、制作、施工等按照标准规范操作，确立定价依据，促使自贡彩灯企业自我提升，规范对外合作和产品定价标准，减少自贡彩灯企业无序竞争恶性杀价，提高灯品制作质量，提高灯会活动的服务质量，提升自贡彩灯及灯会的整体艺术水平。
四要提升自贡彩灯及灯会文化品味和优化升级创新模式。自贡彩灯及灯会是传统民俗节庆、传统工艺的非遗项目，但要形成持久稳定的市场需要，既要注意传承传统工艺，保持传统节庆民俗特点，突出中华传统文化品味，更要注意吸收现代影视、动漫的创意，注意现代光影技术、新型材料的运用，提升文化品味和制作技艺，丰富彩灯及灯会内容和艺术表现手段。自贡市要在梳理产品系列、品牌系列的同时，要发挥华侨城的作用，尽快与龙头企业会同国内有关专家和权威研究机构，以朝代为节点，以民俗节庆、宗教活动为主题，以传统戏曲艺术造型为题材，以传统工艺和制作技艺为标准，推出精细、精致、精美的中华华灯系列精品，并进行商标注册、品牌注册和专利注册。要加强与大专院校、科研机构、有关创意团队和企业合作，加强自贡彩灯制作工艺、新型材料运用、艺术造型设计、灯会活动创意的研发，要从中外文学名著、戏曲、影视、民间文学、神话传说、现代动漫等文学作品和艺术形式中，提取提炼集萃适宜彩灯呈现的题材，丰富自贡彩灯的内容和艺术表现形式，尤其是要加大与有关高校的合作，注意培养创意设计人才的艺术素养和制作技术人才的技术能力，提高自贡彩灯的文化内涵和文化品味。要以社会性、群众性、普及性，兼顾公共性、公益性、持久性的社会创新视野看自贡彩灯，要以市场机制开发新的彩灯产品，实现品牌彩灯的规模化生产，灯会要注意提升服务质量，以品牌输出放大市场价值，要以艺术审美把握自贡彩灯及灯会的文创定位和提升文化艺术内涵。以正确的价值观、精美的艺术造型、精致的制作技艺、能与游客共情的内容和叙述方式、精心的服务、以及以故事驱动和沉浸式的体验，形成与游客的价值链接、情感链接和内容链接，从而实现市场价值。
第二，自贡彩灯产业化发展的企业作用
一是自贡彩灯企业要跨界开拓市场。从企业发展来看，研讨建议，要跨界、出海、下乡、入户，开发新的市场需要。所谓跨界，就是要通过市场跨界、技术跨界、跨界创意——彩灯+电竞、+主题特色商业街，+城市公共空间和城市客厅，+网红带货之类，或影视、动漫、时尚、嘉年华+彩灯等一系列跨界创意和活动，开拓彩灯市场。所谓出海，就是要配合国家对外文化出口战略和一带一路战略，以讲好中国故事，开发适合国外市场和游客需要的彩灯产品和灯会活动，推动市场升级；所谓下乡，就是要在注意积极开拓大中型城市、博览会式大型灯组灯会市场的同时，也要注意对县以下广阔的市场和广泛需求的群众市场开拓，就像大篷车一样，通过标配形成一定规模的灯组组成灯会活动，满足群众春节期间的文化娱乐需要。所谓入户，就是要创意设计制作适合家庭日常、节庆、婚庆、聚会等活动需要的、适合淘宝订购的彩灯产品。把小产品做成大市场。
二是要以产业链的微笑曲线向两端升级。作为彩灯企业，如何在产业链升级中找准自己的位置，在注意彩灯产品生产制作、灯会布展工程环节外，未来要围绕彩灯产业链的微笑曲线进一步向两端升级，即一端是品牌管理，一端是艺术与科技的融合。企业要注意专利标准、核心技术的研发，彩灯作为文创产品更要注意艺术与科技的结合，如更加智能化、懂人情、通人意、有神性、有悟性，如小米开发的小爱机器人已经广泛应用于家庭音响、灯光、学习设备、家庭安防管理、家务智能化管理等，非常受小孩的喜爱而且实用，要更加注意低碳，注意采用新能源、新材料，要与5G技术和设备融合，与中央提出的城市新基建结合，如特色商业街、城市亮化、未来高速公路、以5G的万物互联可以把城市街区的灯饰变成永不落幕的话剧、歌舞剧这种艺术与科技的结合，使彩灯既是一个具有深厚丰富文化内涵的产业，也是一个高科技的新兴产业。
三是盈利模式上要升级。要想办法提高企业自身的盈利能力，自贡彩灯企业可否用EPCI（总承包）模式，不是仅仅承办一个节庆灯会的设计制作安装和运营服务等，而是对整个城市亮化美化彩化进行规划着手切入，按照整个城市文化定位，提供一整套的文化形象展示、城市的营销、城市生活品质的提升，城市竞争力，甚至营商环境的改造，把它灯会灯展有机结合起来，提供一种全套全程的解决方案，如果一个企业能够承接几十个城市公共空间的广场、公园、河道的彩灯设计布展及其运营，不单纯依靠灯会彩灯制作和工程安装的收益，可以通过城市公共空间切入式广告等服务和运营来增加收入。其次，自贡一些龙头企业可考虑通过实行连锁经营来创新经营模式，这些企业可以成为彩灯文化的总部，或相当于一个跨国公司，主要搞品牌管理、创意设计、标准、专利、运营模式、投资融资，而灯会活动的具体事务可以与当地公司合作，在国外发展中也可以考虑以这种连锁经营模式进行本地合作，把同一个彩灯与不同国家、不同民族、不同文化氛围、不同文化内涵结合起来。
四是进一步加强自贡彩灯企业话语权，特别是国际话题权。可以考虑以华侨城牵头，建立国家彩灯研发实验室和创意制作研究中心，牵头发起筹组成立全国彩灯文化促进会、国际彩灯文化交流协会，或者彩灯民俗节庆文化交流协会等平台，可以以自贡市政府、华侨城、自贡彩灯企业与高校合作，类似与我们院合作，通过课题合作，建立彩灯文化创意研发中心和文旅产业发展研究智库，组织高端学术研讨会，提出研究课题等，引导学术界加强自贡彩灯乃至全国彩灯文化和产业化发展的研究，一方面给决策咨询提供建议，另一方面放大自贡彩灯的话语权和影响力，并且力争在文创产业和高科技产业，一些新技术、新产品，新的商业模式、新专利、新标准中发挥主导作用，把彩灯产业发展和走出去上升到国家文化出口战略大局中。这里我们建议自贡市委市政府可以以此为基础，与我们院建立长期的持续的合作。现在四川省和重庆市提出要构建成渝双核经济圈，要借此机会把彩灯文化产业链不仅作为自贡的一个产业来扶持，要作为成渝双核经济圈的文旅产业的一个重要组成部分加以支持，真正能够把自贡市的彩灯文化推向国际，提升它的高度。
第三，关于完善自贡市与华侨城合作机制的建议
一是自贡市与华侨城要对彩灯大世界园区及其配套设施区域的定位形成共识。课题组认为，彩灯大世界主题公园虽然有带动自贡彩灯产业化发展的功能和作用，尽管彩灯创意设计、制作、加工有工业旅游的要素，但不宜把彩灯生产企业和彩灯生产过程放在彩灯大世界主题公园和配套设施区域内，不宜把彩灯大世界以及2280亩的配套设施建成彩灯企业聚集的产业园区。彩灯大世界主题公园及其周边配套设施，应以中外彩灯集大成、全天候、永不落幕的彩灯博览会主题公园园区，以彩灯新城全景式场景地，彩灯新品展示、研发中心和彩灯产业政策研究平台来定位，以引领自贡全域、以及连接成渝双核城市圈区域旅游乃至中外彩灯文旅，来带动自贡彩灯产业的发展。
二是要以带动全域旅游定位彩灯大世界主题公园的运作方式和与华侨城的合作方式，以发挥华侨城的龙头作用。课题组认为，要以项目公司为平台，充分发挥华侨城作为央企的品牌优势、国内市场网络优势，通过建设彩灯运营公司、产业开发公司等平台，做大自贡灯会灯展，做强自贡彩灯品牌。华侨城要充分发挥自身资本整合优势，建立产业发展基金、彩灯企业创新基金、创意创新设计奖励基金、高精技术人才培养基金等，通过资本市场运作，建立健全扶持自贡彩灯企业成长和产业壮大的产业基金运营机制，把主题公园和灯会灯展做成彩灯创意创新中心和新产品发布中心，新材料、新工艺、新技术的研发中心，人才培训基地，新灯品展示、订货、以及灯会合作运营洽谈中心，彩灯产品标准、彩灯产业行业标准、市场信息发布中心，文旅产业及其彩灯产业发展政策研究平台，打造全景式城市亮化彩化美化和夜间旅游场景地，以及彩灯品牌、IP输出基地。
三是参照深圳东部新城开发模式形成自贡市与华侨城的项目合作机制。深圳市东部新城的开发建设以及运营模式，是地方政府与央企合作开发文旅项目、推动城市开发建设的一个成功范例。课题组建议，自贡市可以参照深圳市的做法，探索创新与华侨城合作的政策原则、运行机制和路径。作为地方政府要充分信任和发挥华侨城的文旅项目规划、开发建设和运作的作用。自贡市要赋权赋能于华侨城，以便华侨城按照文旅城市功能确定项目整体开发建设和运作模式，即基于双核盈利的“旅游+地产”的发展模式，基于旅游要素集成的“文旅新城”的发展模式，基于全国市场布局的连锁发展模式，基于“文化+科技+生态”的创新发展模式。
四是当前着力做好的几项工作。一要抢抓中央政策机遇。今年中央明确要扩大地方政府债券的发放，以解决地方重大项目投资问题，文旅部也明确规定重大文旅项目可以以发行专项债来解决投资问题，这是当前最大的政策利好，自贡市要会同华侨城，积极申报相关专项投资。二要建立企业、产业、人才培育发展基金。根据国家文化出口基地建设要求，自贡市要明确彩灯企业扶持政策，华侨城要积极筹建产业培育基金和企业、人才培养奖励基金。三要办好自贡主场灯会灯展活动。今年春节灯会活动，自贡市和华侨城在新的场地上成功举办了春节灯会活动，也探索了双方合作举办灯会的运作机制。要把自贡春节灯会做好，并做成可以输出的运作模式，需要华侨城进一步创新，要把这个灯会搭建成充分展示自贡彩灯企业，彩灯创意创新产品，彩灯新材料、新工艺、新技术，配套彩灯和灯会的新设备，彩灯非遗传人，彩灯创意企业、创意技术人才的平台，要成为省级、国家级彩灯新品发布平台，彩灯品牌和IP的输出平台，建成国内外文旅企业、彩灯企业交流沟通的主场，开展跨国文化交流对话的国际平台，建成四川省。四要以统一品牌开拓国内外两个市场。现在自贡彩灯及灯会虽然在国内外活动中占有比较高的比例，这是好事，但是严格来讲，国外都是政府主导的文化交流活动，国内也是政府搭台的节庆文旅活动，自贡彩灯企业更多是作为承办方和项目分包获得收益，还不是完全的市场运作，国内市场30多亿的份额不足以支撑一个产业的发展，目前自贡彩灯要开拓市场，要积极与有关部委合作配合一带一路战略引领自贡龙头企业走出去办好灯会，也要积极与各地地方政府加强联系，推介有实力的企业承接和筹办运营灯会，要与华侨城合作，配合华侨城文旅项目全国做好主题公园彩灯项目，以此带动自贡彩灯生产，做强自贡彩灯及灯会的品牌市场影响力，更要盯住国际国内两个市场，通过跨界融合、通过扩大消费，充分调动国企民企两个积极性，政府通过制定标准、构建产品体系品牌体系，出台扶持企业发展政策等措施，提升政府管理和服务能力，改善营商环境，规范企业行为，推动新的彩灯产品的开发，引领带动产业发展。